Produits de beauté : comportement de coquettes

13/04/2012 1 commentaire

L’ascension d’une nouvelle classe moyenne au Brésil a contribué à créer un « boom » dans le secteur des produits de beauté. Le Brésil est actuellement le 3ème marché mondial dans ce domaine, derrière les Etats-Unis et le Japon. Mais que pensent les brésiliennes de leurs produits de beauté ? Comment les choisissent-elles ? Quels sont ceux qu’elles consomment le plus ? Regardons ensemble les résultats d’une étude qui vient de paraître sur le sujet…

 

Quand on les interroge sur leurs produits de beauté, les brésiliennes se disent…

  • Satisfaites : c’est le cas de 88% d’entre elles. Et quand elles ne le sont pas, c’est essentiellement en raison du prix trop élevé du produit ou de sa piètre qualité.
  • Fidèles : seulement 26% d’entre elles sont prêtes à acheter d’autres produits si elles ne trouvent pas leurs produits habituels, sachant qu’elles reconnaissent revenir ensuite à leurs classiques.
  • …mais également curieuses : 45% se disent prêtent à expérimenter les nouveautés du marché.

 

 

Les trois critères les plus importants dans leur décision d’achat d’un produit de beauté sont…

  • La qualité (85%)
  • Le prix (45%)
  • La recommandation d’un professionnel de confiance (26%)

 

 

Les produits qu’elles consomment le plus…

  • Les produits de soins pour les cheveux (91%)
  • Les produits hydratants (81%)
  • Les produits de maquillage (78%)

La consommation de produits de beauté est assez équilibrée entre les tranches d’âge à l’exception des produits de maquillage. Ces derniers sont davantage consommés dans la tranche d’âge « 30 ans et moins » (87%), alors que les produits solaires sont leader chez les « 41-50 ans ».

 

 

Ce qui les influence le plus dans l’achat d’un produit…

  • Les amies (pour toutes les tranches d’âge)
  • Les professionnels du secteur (essentiellement chez les femmes  “de plus de 50 ans”)

 

 

Avant d’acheter, elles ont le réflexe…

Internet bien sûr ! Pour les brésiliennes, internet est une source idéale pour comparer les prix et s’informer sur l’utilisation des produits. La moitié des personnes interrogées reconnaît par ailleurs l’importance de lire les avis d’autres femmes sur la qualité d’un produit.

 

 

Elles dépensent mensuellement (en moyenne) en produits de beauté…

  • Entre R$ 20 et R$ 100 (plus de 50%)
  • Entre plus de R$ 100 et R$ 150 (14%)
  • 12% n’ont aucune idée de leurs dépenses exactes !

 

 

Les marques qui leur viennent spontanément à l’esprit…

  • Quand on leur parle « maquillage » : Avon est la marque la plus spontanément citée (23%), suivie de Natura (16%) et MAC (8%).
  • Quand on leur parle « soins de la peau » : Natura arrive en tête (25%), suivie d’Avon (16%) et Nivea (9%).
  • Quand on leur parle « soin des cheveux » : les marques les plus citées sont L’Oréal (13%), suivie de Seda (10%) et Pantene (8%).

 

 

Référence :

Sophia Mind, 2012.

 

 

 

Mots-clés : TENDANCES
Un commentaire to “Produits de beauté : comportement de coquettes”
  1. jp says:

    Moi, je n’ai qu’une question à laquelle je n’ai pas réussi à apporter une réponse objective à ce sujet, et chaque jour, où que je sois au Brésil, la question se pose :
    Pourquoi les brésiliennes ne cantonnent-elles, pour la quasi totalité, leurs soins de beauté uniquement au visage compris cheveux et les ongles, le reste du corps étant quasi laissé …. en devenir et prendre la forme qu’il souhaite…

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